Amb el projecte de 7vetes, tenia el repte de donar imatge corporativa i nou packagging a un producte tradicional, i que actualment el seu ús està associat al folklore català.Les espardenyes típiques catalanes, fetes amb espart, roba i que van lligades als peus amb vetes, concretament 7.

Per al naming vaig optar per fer referència a la característica principal del producte, amb un logotip tipogràfic, net i modern, utilitzant la tipografia helvètica i unint el 7 amb el principi de la v, per transformar-la amb una b.

Per al packagging vaig voler arriscar creant un joc amb diferents personatges, i fent dos tipus de compra, podies adquirir el producte per una unitat, o en parella. Així amb la col·laboració de l’il·lustrador Carlos Macías Cano, vam inventar 4 personatges tipus amb els quals el nostre target es podia sentir identificat, a cada personatge tenia assignada una numeració de calçat, i segons la necessitat del client, elegia un personatge o un altre, i una parella o un altre.

A arran d’això vaig haver de crear dos submarques, que feien les referències a persones solteres i a parelles, amb els conceptes anglosaxons, dink i sink, respectivament.Com l’espardenya, per la seva constitució, és un producte que queda molt plana, amb un gruix que no supera els dos centímetres, vaig idear un format de carpeta, on a dins es podia posar un parell o dos d’espardenyes, i aquest packagging posteriorment podia ser reutilitzat com a arxivador. I en l’àmbit visual a la sabateria donava un aspecte de llibreria.

Per completar el producte, també es va idear una góndola per exposar el producte als diferents establiments.

Amb aquest projecte, vam portar als nostres dies, un producte que s’estava quedant en un ús merament cultural, a un ús diari. Ja que és un producte fabricat amb productes naturals, còmode i assequible.